Fendi 因产品“文化归属/表述”问题引发争议，品牌删除相关内容并回应调查

TL;DR

• 意大利奢侈品牌 Fendi 被指在某系列产品宣传中存在“文化归属与表述”争议，引发中国社交媒体关注。
• 相关宣传内容已被品牌方从官方社交平台删除。
• Fendi 表示已启动内部审查，并委托第三方机构对涉事产品的文化表述进行评估。
• 截至目前，品牌尚未发布正式致歉声明，但确认正在“积极处理”。

要点

1. 争议起源于社交媒体：2025年2月下旬，微博、小红书等平台出现关于 Fendi 某款设计涉嫌不当使用中国文化元素的讨论，关键词如“文化挪用”“表述失当”被频繁提及（来源：Global Times, Chosun Ilbo）。

2. 品牌迅速下架内容：在舆论发酵后数日内，Fendi 中国官网及社交媒体账号中涉及该系列的图文、视频宣传材料被陆续删除，目前无法检索到原始发布内容（来源：Global Times）。

3. 回应调查但未明确致歉：Fendi 向媒体表示，“高度重视相关反馈”，已启动内部流程，并“委托独立文化顾问团队对产品背景与传播内容进行审查”（来源：Chosun Ilbo）。

4. 争议焦点尚不完全公开：具体是哪一款产品、涉及何种文化元素（如纹样、命名、语境使用等）尚未由品牌或权威信源完整披露，部分网络讨论指向其2025早春系列中的配饰设计（来源：微博、小红书用户讨论，未经证实）。

5. 国际品牌文化敏感度再受关注：此次事件延续了近年来奢侈品牌在全球化传播中因文化表述不当引发争议的趋势，尤其是在中国市场对文化尊重日益重视的背景下（来源：Global Times）。

事实与来源

• 根据《环球时报》2025年2月25日报道，Fendi 因新品宣传中“对中国文化元素的呈现方式”引发争议，相关话题一度登上微博热搜榜。（链接）
• 韩国《朝鲜日报》英文版2025年2月28日报道，Fendi 已确认正接受第三方机构对其产品文化表述的审查，并称“品牌致力于尊重所有文化传统”。（链接）
• 微博、小红书、豆瓣等中文社交平台自2025年2月下旬起出现大量用户讨论，质疑 Fendi 在宣传中未明确标注文化来源或存在“去语境化”使用现象，但具体证据多为截图传播，原始出处模糊。（搜索结果汇总）

时间线

• 2025-02-20：Fendi 发布新系列宣传内容，疑似包含引发争议的设计元素（具体发布时间与渠道未被官方确认）。
• 2025-02-22：微博用户开始质疑该系列产品的文化表述方式，相关话题在社交平台扩散。
• 2025-02-24：Fendi 陆续删除官方微博、微信公众号及小红书账号中的涉事宣传物料。
• 2025-02-25：《环球时报》发布报道，引述业内人士称品牌“正面临文化归属争议”，Fendi 未直接回应媒体采访。
• 2025-02-28：《朝鲜日报》英文版报道称，Fendi 已委托第三方机构开展文化表述审查，回应称“正在积极处理此事”。

增量整理

定义澄清

• “文化归属”争议：通常指品牌在使用特定民族文化符号（如图案、工艺、服饰形制）时，未明确标注来源、历史背景或缺乏与原文化社群的对话，易被视为“挪用”而非“致敬”。
• “文化表述”问题：强调传播语境是否准确、尊重，包括命名、广告文案、模特选择、视觉叙事等是否构成刻板印象或去语境化呈现。

可跟踪项

• Fendi 是否发布正式声明或致歉。
• 第三方审查机构是否公布评估报告。
• 中国消费者对该品牌后续营销活动的反应变化。

风险与边界

• 本文仅基于可验证媒体报道（Global Times、Chosun Ilbo）及公开社交平台讨论趋势，不推测品牌动机或设计师意图。
• 涉事产品具体信息未由品牌官方完整披露，因此不对其设计细节做断言。
• 社交平台用户观点仅代表个体立场，不代表整体舆论，部分内容可能存在误读或传播偏差。
• 无证据表明中国监管部门已正式介入调查，目前为品牌自主审查行为。

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